Cambridge deneyinde bir adet 17 GB bir adet de 240 GBÆl²k iki ana Media Server kullan²lm²■. Kullan²c²lar²n resim, film, ses, internet ve veri tarama gibi isteklerinin tⁿmⁿ bu media serverÆdan kar■²lan²yor. Media serverÆdan deneye g÷nⁿllⁿ kat²lan evlere fiber optik kablolar τekilmi■. Ve her eve bir etkile■imli TV cihaz² yerle■tirilmi■. Asl²nda bu tⁿr bir ba≡lant²n²n yani her eve fiber optik ba≡lant²n²n maliyeti g÷z ÷nⁿne al²nd²≡²nda karl² bir i■ gibi g÷rⁿlmese de Online Media ■u anda halihaz²rda kullan²lan kablolu TV hatlar² ⁿzerinde τal²■malar²n² sⁿrdⁿrⁿyor. Verilen bilgilere g÷re k²sa bir sⁿre sonra etkile■imli TV iτin gerekli olan hat maliyeti onda birler seviyesine inecek. Bu durumda da giri■imcilerin bu bakir alana atlamalar² ÷nⁿnde hiτ bir engel kalmayacak gibi g÷rⁿnⁿyor.
Maliyeti yakla■²k olarak 500 dolar olan etkile■imli TV daha τok bir Cine 5 DecoderÆine benziyor. Fazladan bol dⁿ≡meli bir uzaktan kumandas², infrared yaz²c² ve klavye al²c²lar² var. Arkas²nda ise televizyon τ²k²■², joystick giri■i, seri portlar ve bunun gibi ba≡lant² noktalar² bulunuyor. 32 bitÆlik ÷zel bir i■lemcisi olan al²c²n²n ⁿzerinde 4 Mb bellek var. 16 milyon renk derinli≡i var ve MPEG 1 ve MPEG 2 formatlar²ndaki filmleri destekliyor. Al²c² makinaya seτimlik olarak bir CD-ROM sⁿrⁿcⁿ tak²lma imkan² var. Bu sⁿrⁿcⁿ tak²ld²≡²nda kullan²c² sadece televizyon seyretmekle yetinmiyor, ses CDÆlerini dinleyebiliyor, CD-I ve video CDÆlerini seyredebiliyor. CD-ROM sⁿrⁿcⁿ ve al²c² ayn² zamanda Kodak Photo-CDÆleri de destekliyor. RISC mimarisinde in■a edilen al²c² son derece az gⁿτ τekiyor.
Video on demand, yani istedi≡inizde istedi≡iniz filmi seyredebilme.
InternetÆe ba≡lanabilme, web ⁿzerinde s÷rf yapabilme
▄rⁿn kataloglar² ve elektronik al²■-veri■
On-line bankac²l²k i■lemleri
Dⁿnya haber bⁿltenlerine an²nda eri■im
Grup halinde veya tek ba■²na oynanan etkile■imli oyunlar
On-line e≡itim, sanal okullar
■eklinde k²saca sayabiliriz.
╓ncelikle etkile■imli TVÆnin sadece "video on demand" yani istedi≡inizde istedi≡iniz filmi seyretme demek olmad²≡²n² belirtmek gerekiyor herhalde, τⁿnkⁿ bu iki kavram birbirine τokτa kar²■t²r²l²yor. Etkile■imli TVÆde istedi≡inizde istedi≡iniz filmi seyretmeniz elbette mⁿmkⁿn, ancak etkile■imli TVÆyi sadece bu ÷zelli≡e sahip saymak kendisine bir miktar haks²zl²k oluyor gibime geliyor. Etkile■imli TV yay²n² yapmay² planl²yan firmalar²n da bu aτ²dan oldukτa s²k²nt²l² olduklar² g÷rⁿlⁿyor. Sonuτta etkile■imli TV yay²nlar² bir yay²nevinin serverƲndan al²n²yor. 2.5 saatlik bir film seyretmek sⁿrekli olarak serverÆdan evinize kesintisiz g÷rⁿntⁿ ve ses verilerinin gidip gelmesini gerektiriyor ki bu zaten s²n²rl² olan a≡ kaynaklar²n² bo■ yere tⁿketmek oluyor.
Bu aralar ⁿzerinde oldukτa tart²■²lan bir konu olan elektronik al²■veri■ etkile■imli TV ile kolayca yap²labiliyor. Sanal bir sⁿpermarketten "eldivenden merdivene" istedi≡iniz her ■eyi alabiliyorsunuz. Sipari■leriniz ak■am olmadan evinie teslim ediyorlar. Cambridge civar²nda deneye kat²lan iki sⁿpermarket elektronik al²■veri■ten sonra derece memnun olduklar²n² s÷ylⁿyorlar. On-line bankac²l²k da ayr² bir konu elbette. Gⁿnⁿmⁿzde bⁿyⁿk reklam kampanyalar² ile bankalar "hadi faturan²z² biz ÷deyelim", "bir talimat verin, sizin iτin neler neler yapar²z" deyip duruyorlar. Buna benzer olarak etkile■imli TV sayesinde de kullan²c²lar oturduklar² yerden ellerindeki uzaktan kumanda sayesinde bⁿtⁿn fatura ÷demelerini, havalelerini ve buna benzer i■lemleri bankan²n binas²n²n nerede oldu≡unu bilmeye bile gerek duymadan yapabiliyorlar. Cambridge deneyi τerτevesinde kullan²c²lar²na etkile■imli TV ⁿzerinden on-line bankac²l²k hizmeti veren bir bankan²n yetkilileri bu i■lemi pek k²sa bir sⁿre sonra pek τok banka taraf²ndan uyarlanaca≡²n² s÷ylⁿyorlar.
Etkile■imli TVÆnin yay²nc²lar taraf²ndan en fazla ilgi ile kar■²lanan ÷zelli≡i ise etkile■imli reklamlar hiτ ■ⁿphesiz. Klasik reklam anlay²■²n² modern bir boyuta getiren etkile■imli reklamlar sayesinde etkile■imli TV izleyicinin profilinin k²sa bir sⁿrede saptanmas² ve ayr² ayr² her izleyiciye profiline uygun reklam metaryali yollanmas²na imkan tan²yor. Nas²l m²? ▐÷yle: Bⁿtⁿn ITV izleyicilerinin seyretti≡i film ve programlar ayr² ayr² yay²nc²n²n serverƲna loglan²yor. Bu loglara bakan serverÆdaki ak²ll² program, izleyicinin profilini ÷nceden verilen kriterlere g÷re sapt²yor ve bu kriterlere uygun olarak izleyicinin kategorisini belirliyor. Reklam ku■a≡²na s²ra geldi≡inde izleyici kategorisine uygun bir reklam seτilerek izleyiciye sunuluyor. ╓rne≡in Top Gun, Evimiz HollywoodÆda gibi genτlik dizilerinin izlenme oran² yⁿksek oldu≡u bir eve reklam ku■a≡²nda Ray Ban g÷zlⁿkler, Da≡ Bisikletleri, deniz motorlar² benzeri reklamlar yollan²rken, bunun yan²nda sⁿrekli CNN haberleri, haber-yorum programlar² izlenen bir eve Time dergisinin abone kampanyalar²n²n reklamlar² yollan²yor.
ETV, yay²nc²lar²n da reklamverenlere kar■² pozitif verilerle ortaya τ²kmas²na, izleyici profillerini tam ve do≡ru olarak ortaya koyabilmesine imkan sa≡l²yor. Cambridge deneyi s²ras²nda al²nan izlenim, bu tⁿr bir reklam operasyonunun klasik reklam anlay²■²ndan τok daha verimli sonuτlar verdi≡ini ortaya koymakta. Bir film seyrederken size verilen ⁿτ ayr² seτenek var. Birinci seτenekte paran²z² ÷dⁿyor ve filmi hiτ kesintisiz olarak ba■²ndan sonuna kadar izliyorsunuz. ▌kinci seτenekte ise yar²m saatte bir bir reklam ku■a≡² giriyor, siz de filme daha az para veriyorsunuz. ▄τⁿncⁿ seτenek ise korkunτ: ╟ok daha az para veriyorsunuz, yine yar²m saatte bir reklam giriyor ancak bu sefer reklamlar etkile■imli. Reklam²n belli bir yerinde size uzaktan kumandan²zda baz² tu■lara basman²z s÷yleniyor, belli bir sⁿre iτinde bunu yapmazsan²z reklam filmi tekrar ba■a sar²l²yor. Bu yⁿzden "ya■as²n reklam girdi, haydi zaplayay²m.." gibi bir seτene≡iniz olmuyor. Ancak Cambridge deneyi oldukτa enteresan sonuτlar veriyor. Uzaktan bak²ld²≡²nda bir i■kence gibi g÷rⁿnse de bu reklam seτene≡i en τok tercih edilen seτeneklerden. Bilmem art²k, fiyatlar²n²n ucuzlu≡undan m² yoksa TV seyircilerinin film ile bir etkile■im iτine girmekten ho■lanmaya ba■lad²klar²ndan m²?
Ben ikinci seτene≡e daha fazla ■ans tan²yorum. TV seyircileri art²k tabiri caizse "zebilhane bardaklar²" gibi dizilip televizyon seyretmekten s²k²ld²lar. Onlar da film ile bir etkile■ime girmek, ekran²n ÷bⁿr taraf²nda duranlara "ben de buraday²m" demek istiyorlar. ╓rne≡in Cambridge Deneyi s²ras²nda belli aral²klarla yap²lan On-Line Anketlere kat²l²m yⁿzdeleri yⁿzde 90 lardan a■a≡²ya inmiyor. Bu da bana g÷re art²k izleyicilerin televizyonlar²n²n iτerikleri konusunda da s÷z sahibi olmak istediklerini g÷steriyor. Kim bilir? Belki τok k²sa bir zaman sonra filmler yay²na girdi≡inde yap²lacak on-line bir anket ile seyirciler filmin sonunu kendileri belirleyecekler. 1997 ba■²nda ma≡azalarda g÷rⁿlmesi beklenen etkile■imli TVÆnin geldi≡i nokta ve kullan²lan teknolojiler art²k bunun hiτ te imkans²z olmad²≡²n² g÷steriyor. Kan²mca pek k²sa bir sⁿre sonra "mⁿ■teri daima hakl²d²r" s÷zⁿnⁿn gerτek anlam² ile kullan²ld²≡²n² g÷rece≡iz.